تعامل با رسانه ها و مطبوعات و تلاش براي بهره گيري درست از ظرفيت رسانه اي براى توسعه از جمله فاكتورهاي مهمي است در ارزيابي عملكردها و فعاليت هاي مديران اجرايي مد نظر قرار مي گيرد؛ چراكه نقش و كاركرد رسان هها در مقوله پيشرفت جامعه امري ضروري و غير قابل انكار است.