ساده‌ترین و روان‌ترین تعریف برای شعار عبارت است از «شعار کلام خودجوش و غالباً آهنگینی است که بر زبان مردم کوچه و بازار جاری می‌گردد.» این کلام خودجوش که ریشه در باورها، ارزش‌ها، اعتقادات، آداب، رسوم و سنت‌ها می‌تواند داشته باشد، به نوعی بیان خواسته‌ها، آرزوها، آرمان‌ها و اهداف مردمی است.